Zu einer professionellen Online-Präsenz zählt neben der passenden Bildsprache auch die passenden Texte. Schließlich bilden genau die ein grundlegendes Fundament für deine Marke.
Um nicht nur Platzhalter oder Fachtexte zu integrieren, hilft oftmals ein kritischer Blick von einer externen Person. Denn mal unter uns gesagt: Wer bereits eine längere Zeit in einem Unternehmen arbeiten, mag die wichtigsten Eckpunkte vielleicht bestens kennen. Doch vergessen insbesondere Experten, dass sie über Hintergrundwissen verfügen, dass ihre Zielgruppe nicht abrufen kann.
Ein professioneller Text bedeutet also mehr als ein reiner Faktencheck – es geht um eine maßgeschneiderte Strategie, um deine Markenstimme zu definieren und für die passende Positionierung zu sorgen.
Authentische Markenstimme & Positionierung
Wenn ich von Texten und Copywriting spreche oder schreibe, ist immer die Sprache deiner Marke gemeint. So prüfen wir im ersten Schritt, ob deine Texte diese Stimme korrekt wiedergeben. Wir fragen also, ob dein Content die Werte, Persönlichkeit und Haltung deiner Marke kommuniziert.
Fragen zu Markenstimme & Positionierung:
- Ist deine Kommunikation klar und wiedererkennbar?
- Ist die Tonalität auf allen Seiten stringent?
- Wird deutlich, was dich als Brand einzigartig macht?
Ziel: Wir definieren eine authentische Stimme, die Vertrauen schafft und einem klaren Wiedererkennungswert hat.
Zielgruppe & Nutzerkommunikation
Wenn es um deine Zielgruppe sowie die Nutzerkommunikation geht, prüfen wir, wie du deine KundInnen ansprichst. Holst du UserInnen bereits ab, indem du deren Bedürfnisse, Wünsche und Probleme aufgreifst? Oder bietet dein Content aktuell noch keinen echten Mehrwert?
Fragen zu Zielgruppe & Nutzenkommunikation
- Wird deutlich, an wen sich dein Angebot, bzw. deine Ansprach richtet?
- Kommunizierst du klar den Mehrwert deines Angebots?
- Aktivierst du LeserInnen mit passenden Formulierungen?
Ziel: Wir optimieren deine Zielgruppenansprache, um potenziellen KundInnen deinen Mehrwert klar zu zeigen und arbeiten deine Lösungsansätze deutlich heraus.
Struktur & Lesbarkeit deines Contents
Nicht nur wir lieben Struktur, sondern auch Suchmaschinen, wie Google. Zu dem Text-Audit zählt also auch das Prüfen der Strukturen auf deiner Seite. Ist dein Content stringent aufgebaut oder lässt sich die Gliederung optimieren? Schaffen es die Texte deine LeserInnen zu halten und sind die Inhalte nachvollziehbar gestaltet oder springen deine BesucherInnen ab, weil sie nicht das bekommen, was sie gesucht haben?
Fragen zur Struktur & Lesbarkeit:
- Ist der Aufbau deiner Seiten klar und logisch?
- Passen Überschriften, Absätze und Hervorhebungen?
- Gibt es klare Handlungsaufforderungen?
Ziel: Zum einen optimieren wir deine Texte, sodass sie von den Suchmaschinen bestmöglich gecrawlt werden können.
SEO auf Textebene
Du hast schon einmal von SEO gehört, weißt jedoch nicht, wie du es für deine Seite umsetzen sollst? Während des Text-Audits sehen wir uns nicht nur die Struktur genauer an, sondern prüfen auch, wo wir noch einige Stellschrauben für die Suchmaschinenoptimierung drehen können. Dabei prüfe ich deine Website im Hinblick auf deine Keyword-Strategie, deinen Textaufbau und die semantische Tiefe deines Contents.
Fragen zur SEO:
- Gibt es pro Seite ein klares Keyword-Thema?
- Werden Keywords natürlich eingebunden?
- Sind Meta-Titel und Beschreibungen ansprechend formuliert?
Ziel: Wir sorgen dafür, dass deine Online-Präsenz nicht nur für deine KundInnen maßgeschneidert ist, sondern auch für Suchmaschinen (Google).
Ein Blick über den Tellerrand: Das Gesamtbild
Im vorletzten Schritt geht es um den Eindruck deiner Website, bzw. um das Gesamtbild. Wie stimmig wirkt deine Website als Ganzes und welche Seiten bieten noch mehr Potenzial? Wir sehen uns also den roten Faden genauer an und prüfen, ob du deine BesucherInnen von der Startseite bis hin zum „Über uns“ oder auch Check-Out an die Hand nimmst.
Relevante Fragen zum Gesamtbild:
- Ergänzen sich deine Seiten logisch in der Customer Journey?
- Gibt es Lücken oder veraltete, übrholte Inhalte?
- Wirkt dein Content durchgängig markenklar?
Ziel: Mit diesem Schritt sorgen wir dafür, dass deine Seite und somit auch deine Marke ein einheitliches Gesamtbild bietet. Das macht dein Angebot für potenzielle KundInnen wesentlich nachvollziehbarer und deine Inhalte einfacher zu konsumieren.
Die Königinnen-Disziplin: Stil & Emotionen
Sprache kann berühren, ihre Wirkung kann aber auch einfach verpuffen. Der Weg zur Kaufentscheidung führt über die Emotionen, umso wichtiger, dass du deren Wirken nicht unterschätzt. Sprache schafft Realität und Worte sorgen für Gefühle, wenn man sie weise wählt. Deshalb analysiere ich im letzten Schritt, ob dein Schreibstil Emotionen weckt, einen echten Wiedererkennungswert hat oder bisher nur mit Floskeln.
Wichtige Fragen zum letzten Schritt:
- Weckt dein Text Emotionen und passen diese zu deiner Marke?
- Spiegelt der Stil deine Marke wider und ist er einzigartig oder austauschbar?
- Bleiben deine Botschaften im Kopf deiner BesucherInnen?
Ziel: Im letzten Schritt geht es um die Königinnen-Disziplin, denn der Fokus liegt auf der Wirkung deiner Texte. Gemeinsam sorgen wir dafür, dass du die richtigen Worte wählst, um Kopf und Herz deiner potenziellen KundInnen zu erreichen.
Das grande finale: Dein individuelles Text-Audit
Ist das Text-Audit abgeschlossen, erhältst du:
✅ Eine detaillierte Analyse mit Bewertungen pro Bereich
✅ Konkrete Handlungsempfehlungen zu den einzelnen Themenbereichen
✅ Eine Checkliste zur direkten Umsetzung
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