Hinter der Abkürzung SEO steckt die sogenannte Search Engine Optimization – die Suchmaschinenoptimierung. Ist also die Rede von einem SEO-Text, geht es um suchmaschinenoptimierten Content.
Die besonderen Texte kommen immer dann zum Einsatz, wenn es darum geht, bei einer Suchmaschine, wie Google, möglichst weit oben in den Suchergebnissen zu erscheinen. Doch anstatt ausschließlich für Google, Bing & Co. zu schreiben, sollten die Texte immer auch für Menschen relevant sein. Das bedeutet: Es geht um Beiträge, die den Suchvorhaben der NutzerInnen entsprechen, verständlich und informativ geschrieben sind.
Zusammenfassung: Das ist ein suchmaschinenoptimierter Text
Zusammengefasst ist ein SEO Text immer ein Inhalt, der geschrieben wurde, um von den Suchmaschinen besser gefunden und bestmöglich an die UserInnen ausgespielt zu werden. Um dies zu erreichen, kommen Keywords zum Einsatz. Keywords sind Suchbegriffe, die von NutzerInnen in die Suchleiste eingegeben werden, um bestimmte Themen zu finden, Antworten zu erhalten oder Artikel angezeigt zu bekommen. Die Suchbegriffe zielen also auf bestimmte Inhalte ab, die von den Suchenden bereits im Vorfeld grob definiert wurden.
Die zwei Perspektiven von SEO Texten
Bei der SEO geht es also immer um zwei Perspektiven: Die der Suchmaschine und die der UserInnen.
Suchmaschinen: Um einen möglichst suchmaschinenfreundlichen Text zu schreiben, solltest du bereits im Vorfeld die wichtigsten Keywords recherchieren. Diese benötigst du nicht allein für den Text an sich, sondern zugleich für die Meta-Tags, die H-Überschriften, ALT-Tags usf. Um deinen Text möglichst komplikationslos crawlbar zu machen, solltest du immer auf Struktur achten.
Potenzielle LeserInnen: Geben UserInnen ein bestimmtes Keyword, bzw. Suchwort ein, wissen sie bereits, welche Ergebnisse sie erwarten. So wird sich ein potenzieller Kunde weniger über eine breit gefächerte Auswahl an Smarts freuen, wenn er doch eigentlich nach „Bus kaufen“ gesucht hat. Es geht also immer darum, die Erwartungen der Suchenden mit einzubeziehen.
Zudem sollten suchmaschinenoptimierte Texte natürlich nicht nur für Google, sondern auch für potenzielle KundInnen gut lesbar sein, eine klare Kommunikation und Expertise aufweisen sowie natürlich einen echten Mehrwert bieten.
Das sind die typischen Merkmale eines SEO-Textes
Um einen SEO-Text zu schreiben, kannst du dich an den typischen Charakteristika orientieren. Hierzu zählen die Keyword-Optimierung, das Einhalten einer Struktur, die Meta-Daten, passende Verlinkungen, der CTA (Call To Action) und ein verständlicher Schreibstil.
Keyword-Optimierung: Jeder suchmaschinenoptimierte Text startet mit der Keyword-Recherche. Sie ist quasi das Herzstück deines Beitrags. Schließlich soll dein Text bei den passenden Suchen ausgespielt werden. Um dies zu erreichen, wird in der Regel auf ein Haupt-Keyword zurückgegriffen. Damit dieses nicht inflationär genutzt wird – was nicht zuletzt den Lesefluss stört und als Spam abgestraft werden kann – gilt es Synonyme zu verwenden.
Setze anstatt auf Keyword-Stuffing lieber auf eine natürliche Einbindung deines Hauptkeywords und somit auf semantische Tiefe, anstelle von unnatürlichen Wortwiederholungen.
Struktur: Nicht nur Suchmaschinen lieben Struktur, um deinen Content nachvollziehen zu können – das gilt auch für unser Gehirn. Um deinen Inhalt also möglichst klar zu strukturieren, benötigst du die passenden H-Überschriften (H1, H2, H3 etc.), solltest ausreichend Absätze einbauen und auf snackable Elemente, wie Bullet Points oder Infografiken setzen.
Meta-Daten: Bei den Meta-Daten handelt es sich um die Informationen, die auf der Suchergebnisseite ausgespielt werden. Die Daten bestehen aus einem Titel (Title) und der Beschreibung (Description). Beide solltest du nutzen, um dein Hauptkeyword einzubauen und potenziellen LeserInnen zu zeigen, was sie auf deiner Seite erwartet.
Interne und externe Verlinkungen: Mit den richtigen Verlinkungen kannst du Vertrauen aufbauen und deine Expertise zeigen. Bei den internen Links geht es um Verlinkungen innerhalb deiner Seite, bei externen um Verweise auf oder von anderen Seiten.
Call-To-Action (CTA): Ein essenzieller Part von SEO Texten ist eine passende CTA. Hinter dem Begriff steckt eine Handlungsaufforderung an deine UserInnen. Diese kann sich auf Kauf, Kontaktaufnahme oder auch das Konsumieren deines Contents beziehen.
Verständliche Schreibe: Möchtest du einen SEO Text schreiben, solltest du diesen nicht mit einer wissenschaftlichen Dissertation verwechseln. Unnötiger Fachjargon, lange Schachtelsätze und passive Formulierungen können schnell abschreckend auf deine LeserInnen wirken, sodass diese abspringen. Setze also lieber auf einen verständlichen Schreibstil, kurze Sätze und eine aktive Sprache.
Das sind die Ziele von SEO Texten
Die Ziele von SEO Texten lassen sich schnell zusammenfassen. Schließlich geht es letztendlich um eine Steigerung der Sichtbarkeit, um mehr Traffic und mehr Conversions.
Die wichtigsten Ziele im Überblick sind:
Sichtbarkeit steigern: Dein Text soll dafür sorgen, dass du auf den Suchergebnisseiten möglichst weit oben stehst und deine Inhalte somit schneller von UserInnen gefunden werden.
Mehr Traffic generieren: Die logische Schlussfolgerung aus einer starken Sichtbarkeit ist natürlich eine Maximierung des Traffics auf deiner Seite. Du möchtest schließlich nicht nur von mehr Menschen gesehen, sondern dein Text soll auch angeklickt werden.
Expertise steigern: Je mehr Menschen auf deiner Seite landen, umso mehr Relevanz erhalten deine Inhalte. UserInnen vermitteln mit ihrem Verhalten, dem Anklicken, Abspringen, der Verweildauer etc. Nutzersignale an Google. Dies kann sich wiederum positiv auf dich und deine Marke auswirken. Schließlich scheinen viele NutzerInnen deinen Inhalten zu vertrauen, was deine Expertise steigert.
Mehr Conversions erzielen: Neben den drei bisherigen Zielen, zählt dieses letzte wohl zu den wichtigsten Punkten. Denn mit dem Traffic möchtest du vermutlich nicht nur als ExpertIn gelten, sondern deine Leistungen oder Produkte auch entsprechend verkaufen. Dabei gilt: Je mehr Traffic, desto mehr potenzielle KundInnen.
Wo finde ich SEO Texte?
SEO Texte findest du überall im Netz. Nicht ohne Grund, schließlich sind sie ein zentrales Rädchen, das wir auf dem Weg zu mehr Bekanntheit, Traffic und Expertise drehen können. Daher sind die Texte in Blogs, auf Landingpages, in Online-Shops, Ratgebern und auf Webseiten nicht mehr wegzudenken.
